CAR-BONATED: GARAGE ITALIA CUSTOMS SVELA LA FIAT 500 PEPSI® “LIVE FOR NOW”

In occasione della Milano Design Week 2016, Garage Italia Customs, Fiat e Pepsi® hanno presentato un esemplare unico di Fiat 500: la Fiat 500 Pepsi “Live for Now”. L’esclusiva one-off Fiat 500 Pepsi “Live for Now” sarà esposta all’interno dello spazio “Mix It Up” di PepsiCo nella cornice del Superstudio 13, fino al 17 aprile.
In stretta collaborazione con il reparto Design & Innovation di PepsiCo, il Centro Stile di Garage Italia Customs, l’hub creativo fondato da Lapo Elkann, ha trasferito il divertimento, la sfrontatezza e l’essenza del design Pepsi oltre la semplice bottiglia e in un nuovo formato – una Fiat 500.
La Fiat 500 è diventata così pura espressione Pop, richiamando le iconiche palette colori Pepsi (blu, bianco e rosso) e inserendo un’illustrazione street art originale, disegnata ad hoc da un artista, sia negli esterni e sia negli interni. La tecnica utilizzata per la personalizzazione degli esterni è il wrapping, con l’applicazione di una pellicola blu Pepsi per la parte inferiore e di una pellicola tailor made con stampa digitale per quella superiore. Un film rosso, in versione candy red, riveste le razze dei cerchi e i dettagli cromati.
Anche l’abitacolo è un’esplosione di colori, che prendono vita quando viene inserita una lattina di Pepsi nell’apposito vano del tunnel centrale. Un sensore attiva infatti il tessuto DreamLux rosso utilizzato per rivestire l’imperiale e i pannelli porta che, grazie alla tessitura della fibra ottica all’interno dello stesso, riesce a condurre la luce nella propria trama e a illuminare gli interni.
Oltre al color trimming abbinato agli esterni, con l’impiego dei tre colori (blu, bianco, rosso) caratteristici del marchio Pepsi, sono molti i dettagli che richiamano fortemente il brand globale, come ad esempio la verniciatura del pomello del cambio e la particolarissima pelle blu Foglizzo 3D su seduta e schienale che riporta immediatamente alla mente le bollicine di una rifrescante Pepsi. Quest’ultime sono state ottenute tramite una speciale lavorazione che, grazie all’applicazione di un supporto morbido innestato nella pelle, ricreano l’effetto della bolla in 3D sulla superficie del materiale.
I sedili sono inoltre rivestiti in pelle bianca e blu prodotta sempre da Foglizzo, azienda italiana leader nel settore, con l’iconico Pepsi globe, sapientemente ricamato dagli artigiani di Garage Italia Customs, sui poggiatesta.
Terminata la Design Week 2016, la Fiat 500 Pepsi “Live for Now” sarà protagonista di numerosi eventi in Europa per poi approdare successivamente negli Stati Uniti.
In un mondo sempre più standardizzato, dove la necessità di fare numeri ha preso il sopravvento sulla soggettività, Garage Italia Customs vuole rimettere il cliente “al centro della scena” e dare voce alle sue esigenze di creatività. Come un sarto confeziona un vestito su misura che segue con armonia le linee del corpo, Garage Italia Customs si pone l’obiettivo di rendere unico qualsiasi oggetto o veicolo, sia questo un’auto, una moto, un aereo, un elicottero o una barca, con interventi di personalizzazione tailor made, volti alla ricerca, all’equilibrio dei componenti, allo studio dei materiali e alla rielaborazione dei sogni del cliente. L’equipe che lavora all’interno di Garage Italia Customs è formata dalla squadra che ha creato il servizio Tailor Made per Ferrari e dai migliori tecnici specializzati del settore automotive nel campo della verniciatura, del wrapping e della realizzazione degli interni. Sono loro i “Maestros”, come ama definirli lo stesso Lapo Elkann, che hanno abilità uniche e di assoluta eccellenza nel loro lavoro. I “Maestros” sono affiancati dal Centro Stile interno, cuore pulsante di tutte le attività e punto d’incontro con un team di designer, dove le idee e i sogni dei clienti si intersecano con il gusto estetico degli esperti del Garage. I concetti astratti vengono qui elaborati in immagini digitali sfruttando le più moderne tecnologie e il cliente viene guidato nella scelta dei giusti abbinamenti cromatici e dei materiali più ricercati, rispettandone il gusto e le esigenze. In attesa di trasferirsi in Piazzale Accursio nell’estate 2016, Garage Italia Customs è operativo nella sede di via Alfredo Pizzoni 1 a Milano.

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